不知道从何时起，品牌首秀成为万众瞩目，对于消费者来说，首秀意味着新颖的营销形式、优惠的产品价格、有趣的广告内容等;而对于品牌来说，首秀则是一鸣惊人的契机，进一步市场布局的试水，也是有效链接消费者的方式。
如在刚刚过去的小长假中，椰树椰汁就开启起了品牌的直播首秀，开始积极拥抱直播电商模式。
一直以来，被消费者称之为营销鬼才，也被视为是疯狂试探“擦边底线”的椰树椰汁，此次玩直播电商究竟是在试探底线呢，还是营销鬼才呢，在兵法先生看来，是值得商榷的。
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椰树直播，土味又魔性
椰树椰汁的广告风格，在营销界褒贬不一。
有人认为，椰树椰汁采用“一言难尽“的产品设计，在颜值经济的当下，包装风格自成一派，更像是一股清流，20年包装一直不更换，让人过目不忘，极具品牌辨识度，堪称当今代时代的营销鬼才。
而在另一部分人看来，椰树椰汁采用身材火辣的代言人，“白白嫩嫩”、“从小喝到大”等广告语令人遐想连篇，这种广告设定是在疯狂试探用户底线，让品牌长期陷入了舆论旋涡。
可即便如此，椰树椰汁依然我行我素，保持着品牌特有的审美“标准”，此次椰树椰汁的直播首秀，依然是令人熟悉的配方，熟悉的味道。
在主播的选择上，男主播撞脸吴彦祖，而女主播的选择颇有代言人徐冬冬的“水”准，主播手握产品的姿势还原了徐冬冬“一战成名”的POSE，也让人迅速将椰树椰汁的直播与广告代言人、品牌的经典POSE联系到了一起。
直播中，品牌保持了椰树椰汁特有的审美，在抖音神曲的BGM旋律下，其整齐划一的舞蹈，凹凸有致的身材，反而弱化了主播手上的产品。
直播风格诡异椰树椰汁，被网友称之为最硬核企业，在其直播一上线后，其品牌方抖音也引来了网友的集体“好评”:一直走在擦边的前线。
当然，也有一些消费者认为，椰树椰汁变与不变都不重要，自己选择这个品牌，还是更看重其产品的质量，真正喜欢的人不会因为广告去买，而搞擦边的广告看着让人膈应。
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