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这个双11,其实没有意外

2022-11-14 16:10 阅读:24
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14,是一个被赋予许多意义的数字。

比如中国有14亿人口,中华上下五千年最牛的一个王朝秦王朝存在14年。再比如,有人用14年发明了世界第一台通话机,那个人叫贝尔,有的企业用14年转型从飞机工厂转到摩托甚至汽车领域,成为汽车界的名牌,那个企业叫宝马,而卡梅隆拍出了《泰坦尼克号》后,用14年时间完成了《阿凡达》制作,创造出一个潘多拉星球。

2009年,中国电商世界迎来第一届双11,27个商业品牌参与,成交额最终定格在5000万,到今天双11刚好14岁,它早已成为中国消费者的狂欢传统节日,缔造者叫阿里巴巴

今年双11收官,缔造者阿里巴巴第一次没有披露具体GMV数据,淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪给出了“与去年持平”的答案,而去年的交易额为5403亿。

在国际环境、疫情等不确定因素之下,能与去年持平,并不简单。但阿里巴巴这个举动更深层的含义是,双11已经走向成熟,由唯GMV时代走进高质量增长时代,冰冷的数字不再是主角,如何让消费者高质量购物、让商家可持续增长才是电商的本质。

双11有两张面孔

一个有趣的现象是,近几年双11总带着两幅面孔。

一面是不断唱衰的言论,“没有人再期待双11”“双11已经失去原本的意义”“双11不够优惠”等评论随处可见,相关机构也不看好双11,去年媒体作出“十三而衰”的定调,今年彭博甚至作出了-1.5%的预测。

但另一面,是依然热情的消费者,以及与市场消极预测截然相反的商家。

在双11之前,《有意思报告》发起了一项“今年双11你真的不买买买了?”的调查,结果显示,参与或者打算参与的人占比近7成。7成的人依然对双11充满热情,尽管大多数来自一线及新一线城市,低线城市参与感也并不低,三线及以下城市每三个人就有一个参与双11。

而在双11启动之初,各个领域的商家们就已经进入备货冲刺阶段。

徐江是苏州服饰产业带上的商家,他在天猫上已经开了三个店铺,专卖苏州当地供应的毛呢大衣。从9月份开始,他就带着自己的员工进入高强度备战状态,为3个店铺准备了30万件毛呢大衣,是去年的1.2倍,同时,还备下去年2倍的面料。

徐江只是其中之一,苏州服饰产业带上聚集了大约2万家服饰企业,行业产值超千亿,而他们都将双11看得比过年还重要。

不被看好的美妆行业里的玩家,也信心满满。今年美妆行业不好过,据新摘不完全统计,上半年有近14个美妆品牌宣布关停或开始撤退,著名韩国彩妆品牌HERA就已在2月宣布关闭所有中国市场线下专柜。

但华熙生物旗下男士护肤品牌珂岸却从8月份就开始盘货、下单、生产,备货量是去年的5倍。2019年菜创立的新锐彩妆品牌花洛莉亚,今年的投入更是比去年高出7-8倍,还在黄山与广州新开了两个仓库。

家居品牌也不例外。广东哥登网络科技有限公司位于佛山家居产业带,这里是中国第一大家电家装生产基地,家具产业集群规模远超万亿,而哥登网络下的七彩叮当品牌从8月份开始准备,不仅是为爆款备货,甚至还力推三款新品,并且每款新品都备货两三万台。

各个行业商家积极备战背后,是不确定环境下对中国经济的韧性信心,以及对电商平台的信任,天猫交出的成绩单,也印证了消费者的消费力不减和平台保持活力。

根据官方数据,10月31日双11开卖首小时,天猫就有102个品牌成交迅速过亿,截至11月10日零点有148个品类增长超100%,而从10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动到11月11日0点,全国多条产业带的整体成交额都实现了同比三位数增长,许多像徐江、哥登网络这样位于产业带上中小商家,都进入了“百万俱乐部”及“千万俱乐部”。

商家在双11除了收获成交量,还收获了不少品牌会员。这个双11,天猫有130个品牌的会员成交额超过1亿元,会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

中国经济没有让消费者与商家失望,阿里巴巴也没有辜负他们。

回归本质

不俗成绩之下,是电商发展的底层逻辑正回归本质,是阿里始终坚持电商以消费者

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