旺旺发声后的现象级流量红利
直播平台上，靠流量“中打”的品牌比比皆是。比如我们熟悉的红星、白象，曾经在热搜之后收获流量的红利。
作为一家在大陆市场有着深厚根基的台企，民族食品老字号旺旺在最近的8元5事件上直言不讳，用鲜明的立场和实际行动证明了他们是有良心的企业。
(来源网络截图)
这个热搜源于网友对过往素材的挖掘。5个月前，与时事密切相关的评论在最近紧张的局势下点燃了网民的爱国情绪。
但这个账号并不是旺旺的官网，而是旺旺集团创始人蔡衍明的次子蔡旺家的个人账号。
事件发酵后，很多网友第一时间冲进旺旺的淘宝直播间下单消费，并支持旺旺，表示希望看到二儿子带货直播。
淘宝官方直播间也立即响应，挂出了“中国旺旺，旺旺中国”等标语，一时间人气上升至淘宝直播美食行业第一。随着爱国消费者瞬间涌入直播间，曾经熟悉的“野消费”似乎又重新出现在大众视野中。
同样高消费热情的一幕也在@搜狗翻译的直播间上演还准备了精彩好礼一个粉丝在这个夏天给你降温。详情请点击王耔俱乐部，@搜狗翻译还为粉丝准备了精美礼品，让你在这个夏天凉快一点。详情请点击旺旺美食，两个官方账号。
壁虎看了一下抖音版的数据，显示账号@搜狗翻译还准备了精彩好礼一个粉丝在这个夏天给你降温。详情请点击旺旺美食当天热搜后分别以45元、15元播出，直播至第二天凌晨24元《侏罗纪世界3》。在12元近20小时的播出时间里，取得了累计观看130元的成绩。
不仅如此，销量增长也有很大突破，单次累计GMV 35.74万辆。虽然这个成绩在直播电商行业并不算突出，但与前几天这个账号的数据相比，涨幅近500元倍。
此外，大部分直播间都使用“王耔牛奶”的招牌作为主要促销产品。数据显示，单价99元美元的挂钩产品销量达到近2500件，单品销量达到24.69万件。
而且相似的价格有相似量级的销量，也算是“野消费”现象的输出。
21元7元去年，红星为河南水灾捐赠5000万元物资登上各大平台热搜。网友们被他的“破产捐款”感动，冲进直播间“狂消费”。
后来，野消费已经成为用户在获得正面评价后，自发进入直播间进行高价消费，并凭借发酵的热度消费其情感价值的企业和品牌的消费行为。
然而，旺旺这次感受到了流量红利的社交营销，不仅依靠这种立场鲜明的正义声明，还有深厚的口碑沉淀和品牌创新营销策略，使其得以顺势而为。
“深耕营销+爱国形象”成就旺旺
作为“老字号”食品品牌，旺旺集团次子蔡，从实习生做起，8元年后升任首席运营官。
也正是因为他新的运营策略，旺旺品牌开始试水新营销。
早些年，凭借各种神奇的广告标语和广告段子，武汉的很多日日夜夜对这个美食品牌有着深刻的记忆，成就了：翻拍当年大火的经典再现。
遍大江南北的旺仔牛奶广告，长大后的李子明重演经典桥段，给消费者一记回忆绝杀。同时，以年轻化作为旺旺品牌的终极定位，也与品牌的主要受众相契合。旺旺官方社交媒体账号“旺仔俱乐部”蹭热点、改变网络热梗，推出“旺仔”系列表情包，有互动、又有趣、炒作也适度，让“旺旺”的品牌形象焕然一新。
在推出更为年轻、可爱的新产品包装的同时，“旺旺”也不忘借助节日、等热门事件，通过各种有意思的小创意来吸引大家的眼球。
与产品、营销方面推陈出新所截然不同的是，像旺仔雪饼、旺旺牛奶和仙贝这些核心产品，多年来在包装、口味、定价上一直都没太大的变化。
这样的举措看似保守，其实是稳中求胜。以不变应万变，保持核心竞争力，既是品牌自信也是坚守品牌调性。
除去基础的产品力以及品牌营销外，不仅需要能够引起讨论的话题点，也需要能够持续发酵的素材积累。
首先旺旺集团创始人蔡衍明，在各种公开场合都曾发表过促进两岸关系的积极言论，并且建立了实体业以外的其他媒体渠道，通过在媒体上发声捍卫自己的立场，其中传递中华民族的优良品德也不乏少数。
同时，旺旺集团家大业大也为社会作出了不小的贡献，例如湖南旺旺医院是正规三甲医院，是当时支援武汉抗疫的非公立医院之一;旺旺旗下还有中国旺基金会，曾向汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害后捐款捐物达数千万。
由此不难看出，旺旺在社交媒体上的现象级出圈，虽然是靠着首席运营官蔡旺家的言论引爆，但品牌、企业多年来的素材积累，让品牌的形象无比清晰地呈现在我们面前。
深耕品牌的各种营销，加上爱国的品牌形象背后，还保持了长年的高国民度基础，多种有利因素杂糅在一起或许才是品牌经久不衰的“长生诀”。
品牌直播背后的长效经营之道
品牌凭借热度撬动流量的案例，在各大短视频电商平台早已屡见不鲜，随着热度散去，网友消耗掉多余的情绪价值，逐渐从野性消费回归理性消费，背后的长效经营之道到底是什么呢?
首先在热度爆发期间，品牌提前布局直播渠道，主要负责人能够出面回应热度，另一方面，不管是直播间还是媒体公开场合引导舆论方向，树立出正确的消费价值观。
其次在热度逐渐回归平常阶段，通过短视频、直播形式的内容输出“稳旧迎新”，建立起账号内容矩阵，同时不断提升品牌竞争力、供应链升级等产品端服务，为用户带去更多的优质好物。
最后，拉长品牌经营战线，持续地以高内容质量、优产品供应，维持住产品经营的第一线，引导用户主观形成对品牌形象的认知。
而这段时间，作为话题中心的品牌旺旺，能否在这波热度后以品牌自播策略延伸至平稳阶段，持续加码线上电商行业的布局规划，还需我们静候佳音。
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